SNSで広がる「#jkの素敵な思い出」：モノ消費からコト消費へ
近年、女子高生の間で『#jkの素敵な思い出』というハッシュタグと共に、市販のケーキをデコレーションする「JKケーキ」や手作りスイーツバイキングなど、特別な場所や高価な消費を伴わない遊びが人気を集めている。背景にはコロナ禍での外出制限による「おうち時間」での遊び企画・演出文化の定着と、Z世代にとってSNSが体験を共有するための場へと変化したことが挙げられる。これらの活動は、完成度ではなく、「一緒に作る過程」や「共有する時間」に価値を置く傾向を示しており、思い出を計画的に積み重ねていくという行動は、Z世代が“今この瞬間”を主体的にデザインする世代であることを象徴していると言えるだろう。卒業シーズンには、『#卒業カウントダウン』というハッシュタグも広がりを見せており、制服での撮影やサプライズ企画など、限られた時間を意識しながら青春を演出し、仲間と共有するプロセスが増えている。
背景
2020年代に入り、コロナ禍で外出が制限され、SNSでの交流が中心となるようになり、Z世代は「#jkの素敵な思い出」のような遊びを通して、自分たちで企画・演出する文化を確立した。
重要用語解説
Z世代：[1990年代後半～2010年代前半生まれ]。デジタルネイティブであり、SNSやオンラインコンテンツに慣れ親しんでいる世代。[例：TikTokなどの動画共有サービスの利用者が多い]。
コト消費：[モノそのものよりも、体験やサービスを重視する消費形態]。[例：旅行やコンサートなど、思い出に残る体験を購入する]。
#jkの素敵な思い出：[女子高生がSNSで広めている、日常をイベント化する遊びのハッシュタグ]。[例：ケーキデコレーションや手作りスイーツバイキングなどを投稿する]。: 背景
今後の影響
「#jkの素敵な思い出」のような動きは、Z世代の価値観の変化を示しており、モノ消費からコト消費へとシフトしていることを反映している。今後、体験型サービスやコミュニティ形成が重視される社会になることが予想される。