ヤクルトの「オレンジジュース」が約2年ぶりに復活へ：7月6日より再販、価格改定と販売戦略も

ヤクルト本社は、長らく休止していた商品「オレンジジュース（200ミリリットル）」を、同年7月6日から販売再開すると公式サイトで発表しました。この商品は、天候不順などを主な要因とするオレンジ果汁の調達難により、2024年3月から販売が休止されていました。したがって、今回の再開は実に約2年ぶりとなります。

商品自体は、オレンジ濃縮果汁を使用した100％オレンジジュース（濃縮還元）であり、デザインや処方の変更はありません。しかし、価格と販売形態に変更があります。以前の希望小売価格が110円（税別）であったのに対し、再開後の希望小売価格は150円（税別）に値上げされます。また、今回は24個入りのケース単位での取り扱いとなります。

販売チャネルとしては、ヤクルトレディによる訪問販売に加え、スーパーマーケットなどの店頭販売や自動販売機での展開が予定されています。同社は、再開後の売上目標として、2026年7月から2027年3月までの期間で11万8,000ケースの販売を目指すとしています。

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背景

ヤクルト本社は、季節的な原材料調達難や市場環境の変化により、一部商品の販売を一時休止することがあります。今回のオレンジジュースの休止・再開は、特に天候不順による果汁供給という具体的なサプライチェーンの問題が背景にあり、消費者の需要と企業のコスト構造が絡んだ事例です。

重要用語解説

• 濃縮還元: フルーツなどの果実を水で煮詰めて水分を減らし、栄養成分や風味を凝縮したジュースのこと。天然の風味が保たれやすいのが特徴です。
• 希望小売価格: メーカーが卸売業者などに販売する際の基準となる価格であり、消費者が店頭で購入する最終的な価格とは異なる場合があります。
• 調達難: 原材料や部品などの供給源において、天候不順や国際情勢などにより必要な量を確保することが困難な状況を指します。

今後の影響

商品の再開は売上回復に貢献しますが、希望小売価格が大幅に値上げされた点（110円→150円）は消費者の購買意欲に影響を与える可能性があります。今後は、安定的な果汁の調達ルート確保と、高価格帯でも受け入れられる付加価値提案が重要となります。